今年以来，以马拉松为代表的国内路跑赛事迅速回暖。仅中国马拉松信息平台数据显示，今年前10个月，已举办各类路跑赛事超过500场，各地赛事引发广泛关注和讨论。

那么，一场高品质的路跑赛事应该是什么样子呢？针对相关问题，人民网研究院近日推出“金台论”系列视频采访《中国马拉松为何高质量？》第三场以“推动路跑赛事融合发展，我们有优势”为主题，邀请了中央财经大学体育经济研究中心主任王宇雄、厦门SMG总经理华云体育有限公司、无锡汇跑体育有限公司总经理李长征、浙江县安里文化旅游发展有限公司董事长杨阳生、凯乐士品牌总监孙商讨和娜一起。访谈主持人是中国马拉松年度人物、人民网监事会主席、研究院院长唐卫红。

2022年10月，国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》指出，扩大户外运动覆盖面，推动户外运动产业与相关产业深度融合。产业，不断满足人民群众多层次、多元化的户外运动需求。重点推动户外运动与其他产业融合发展。包括加强户外运动与教育融合，推动户外运动与旅游深度融合，推动户外运动与卫生、健康、养老等领域融合，支持户外运动与文化产业融合，推动户外运动与文化产业深度融合。户外运动与现代农业的融合。路跑赛事如何与其他业态更好地融合发展，值得深入探讨。

采访现场（从左至右：唐伟红、王玉雄、华云、李长征、孙娜、李阳生，摄影：人民网余凯）相关视频

重大变化：参与主体更多、覆盖范围更广、组织运作更专业

与会嘉宾盘点了2023年以来路跑赛事的创新与突破。参赛人数更多、选手成绩更好、赛事覆盖面更广、组织运营更精细、赛事内涵更丰富、更鲜明成为显着变化。

华云提到，经过几年的调整和变化，赛事运营与城市文化的融合更加紧密、更加鲜明。各地通过打造差异化、多元化的品牌形象，凸显赛事独特价值。比如2023年新疆吉木萨尔天山马拉松、浙江绍兴马拉松、海南儋州马拉松等都具有地方特色。

李长征表示，“作为赛事运营商，我们将马拉松运动带入城市，让当地民众感受到马拉松的魅力，扩大赛事影响力。同时，我们也利用赛事宣传城市和城市。”让更多的人来到当地参赛、参观。”他以无锡马拉松为例表示，经过多年的积累和发展，无锡马拉松无论是精英跑者还是大众跑者的成绩都有了明显提升。今年，何洁和杨少辉两位跑者双双打破了保持16年之久的中国马拉松纪录。同时，习马还创造了国内首个“千人破三”的单项纪录。

孙娜认为，2023年越野赛事体现了四个变化：一是参赛人数总体增加，跑者身份越来越多元化，既有精英运动员，也有普通爱好者。越来越多的参与者开始沉浸在越野赛事中，并将越野跑视为一种享受生活、亲近自然、与自己深度交流、并主动与他人分享的方式。二是国家越野赛事的覆盖区域越来越广，各地区逐步实现均衡发展。无论是华北、华东、华南，还是成都、重庆等西部地区，通过发挥自身优势，赛事定位更加明确，取得了显著成效。很棒的活动。第三，基础设施建设越来越完善，包括步道建设、目的地酒店建设等。第四，越野赛事主办方越来越专业，向精细化运营发展。

杨阳生认为，新时代马拉松跨界融合方向日益明确，呈现出三个鲜明特征。他首先以莫干山县安里项目为例表示，通过打造集户外运动、高端度假、赛事举办为一体的综合性文体旅游度假产品，为赛事运营企业提供线下服务，为赛事运营企业提供优质的服务。帮助活动实现从一个房间到另一个房间的转变。太空的三大飞跃，从静态旅游到动态度假，从身体虐待到精神放松。 “从这款产品可以看出，目前马拉松赛事的融合程度越来越高。”其次，越来越多的都市青年和高净值客户参与到活动中并从中获得情感价值。最后，活动向更好玩、有趣、有价值的方向发展，比如把活动变成论坛、集市、嘉年华等。

华云提到，经过几年的调整和变化，赛事运营与城市文化的融合变得更加紧密、更加鲜明。各地通过打造差异化、多元化的品牌形象，凸显赛事独特价值。

赛事与其他业态加速融合助力城市发展乡村振兴

唐卫红表示，2023年，包括马拉松在内的体育赛事将在各地举办，为体育消费市场增长按下“快进键”。观察发现，马拉松赛事正在加速与其他业态融合发展，行业正展现出更多活力。马拉松不再只是一项体育竞赛，而​​是一项系统工程，成为当地可持续发展、提高人民幸福感的重要抓手。例如，在不久前举办的“2023中国体育文化博览会·中国体育旅游博览会”上，各地体育部门负责人就马拉松如何带动产业发展给出了一些数据和案例。其中，江西省体育局局长李小平表示，今年江西省举办了20多场城市马拉松比赛。南昌马拉松带来各项营业收入1.25亿元，对当地经济社会有非常明显的带动作用。

嘉宾们结合自身跑步、参加赛事的经验，表示马拉松赛事在与其他行业融合发展方面具有一定的优势。目前，我国马拉松赛事正在探索旅游、健康等多行业融合发展。

孙娜认为，对于参赛者和运动员来说，参加越野比赛不仅仅是几个小时的比赛，而是360度沉浸式的完整体验，包括衣、食、住、行、游、购、娱、因此，目前很多赛事都在不断挖掘选手的深度需求，提供更加多元化、贴心的服务。例如，他们可以根据天气推荐比赛服装、提供酒店住宿折扣和餐厅餐饮折扣、推荐赛区当地景点等。

以厦门马拉松为例，华云表示，“为了将厦门马拉松打造成更丰富的赛事体验和容纳更多场景的平台，也给跑者带来多维度的赛事体验，我们首先尝试了赛事资源和平台整合方面。例如，线上平台突破空间限制，近年来受到市场关注。早在2018年，我们就联合推出了厦门马拉松线上赛。今年，我们与高德合作推出了厦门全球线上跑步活动。同时，我们聚焦体育消费，打造“一赛一赛”的一体化理念，吸引外地跑者。享受厦门优惠的消费福利，感受友好的城市氛围，为全国各地无法来厦门参赛的跑者提供与厦门更紧密的线上交流互动渠道。 ”

在赛事与跑者融合方面，华云介绍，厦门马拉松除了主赛事外，全年还有很多配套活动，包括完整体系的公益环保行动、城市体验活动等。如鼓浪屿早餐跑、“厦门“欢乐马购物”活动等。孙娜表示，一项活动不仅仅是参加比赛的过程，运动员和参赛者需要提前开始训练。凯乐石将提供完整的在这些方面提供一系列的服务，包括组织线下训练营和赛事分享会等社区服务，帮助参赛者规划赛事并帮助他们了解自己的身体状况，从而获得更好的比赛体验。

李长征认为，“它与足球、篮球、排球等其他运动有着本质的区别。马拉松赛事吸引了广大群众的广泛参与。比如厦门马拉松报名人数超过10万人，参赛人数达到数万人，这足以证明马拉松赛事是一项超级综合性赛事。”

杨阳生建议，马拉松不仅要与城市融合，还要积极融入农村、基层，为乡村振兴赋能。他以莫干山越野赛为例，他表示，越野路线要融入当地的风景和风情。 “路线应该体现当地最有趣的风土人情。参与者可以在路过时拍照、记录并分享。” “风景也应该有故事。 “赛道不仅要包括当地原有的乡村道路，还要包括当地农民的劳动路径和当地政府打造的健身步道。”他呼吁乡村赛事运营方积极为乡村赋能。 “马拉松让乡村更美好，乡村让跑步者更受欢迎。”

作为研究体育产业的学者，王宇雄特别关注马拉松赛事的商业模式。他认为，在当前中国居民体育消费水平较低的情况下，一个行业、一项赛事想要实现可持续发展，首先必须解决盈利问题。与其他业态的融合发展，正好可以解决赛事目前的商业模式和盈利问题。

具体来说，越野赛事的收入来源来自三个方面。一个是C面的，也就是跑步者。它需要与其他业态融合，更好地满足跑步者的各种需求，从而刺激消费。二是来自B端，比如赞助商。通过打造赛事的无形资产——品牌，我们为赞助商赋能并获得他们的支持。这也需要赛事与其他行业的融合。第三个来自G方，即政府。在城市或乡村举办赛事，结合当地资源禀赋和特色，更好地促进当地经济、社会及相关产业的发展。此类赛事产生的溢出效应将促使当地政府对赛事提供一定的补贴。

他认为，近十几年来，中国马拉松赛事实现了跨越式发展和创新，实现了与农业、工业、文化产业、旅游产业等行业的深度融合。尤其是赛事与数字技术的融合，将重塑未来马拉松赛事的商业价值。这一趋势值得高度关注。

融合发展优势突出培育匠心精神是关键

嘉宾认为，目前马拉松与其他赛事融合发展，在市场基础、政策支持等方面优势明显，但在资源整合、用户成熟度等方面略显不足。

在融合发展的优势方面，华云认为，近年来马拉松赛事爆发式发展，大量的参与者提供了非常好的市场基础。其次，政府高度重视，出台了很多扶持政策，帮助赛事更好地动员其他社会资源。三是时事组织运营不断完善，服务更加精细化。与国际优秀赛事相比，国内赛事要坚持文化自信，做出自己的特色。她认为，如何更好地整合各方资源，未来还需要继续努力。

孙娜认为，与国外相比，由于发展阶段不同，赛事也呈现出不同的特点，比如用户成熟度不同。 “国外跑者会根据外观、跑步动作等来判断一双越野跑鞋的好坏，包括抓地力、舒适度等特性。但这种认识在国内比较少见。很多人不知道越野跑鞋和公路跑鞋的区别还没有办法区分细节上的变化，可见大众对于运动装备的认知，以及对运动的参与度还有很大的提升空间。目前还处于起步阶段。 “在这个阶段，我们需要在教育和科普方面投入大量的精力，但我们发展很快，我们预计很快就会缩小这个差距。”未来，随着中国跑者群体的逐渐扩大，我们需要设计和生产。适合中国人的产品。满足中国跑者需求的产品。中国赛事及相关体育产品将越来越具有自己的特色，形成中国品牌。

杨阳生提出，随着赛事的融合发展，我们越来越注重挖掘赛事的文化价值，鼓励更多群众跑者参与和体验，管理部门也有更加包容的心态。

唐伟红建议，要把马拉松运动员的流量转化为经济的增量。她表示，近年来，体育消费市场呈现多元化、品质化趋势，体现了公众日益增长的健康需求。今年第六届进博会发布的《2023年中国消费者洞察与2024年展望》显示，未来一年，18岁至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%和26%用于健身。和医疗保健项目。户外运动消费新趋势主要体现在专业化、功能性、便携性、时尚化四个“导向”。这也为赛事的融合发展提供了机会。相关机构和从业者要克服发展中出现的问题，培育和弘扬匠心精神，满足跑者和市场的需求。有关部门也要保持宽容，坚持稳中求进，处理好质量有效提升和数量合理增长的关系。另一方面，我们也要坚信自身优势，打造适合国人的赛事品牌和产品。

新年新计划：活动更丰富、服务更优质、场景更丰富

2024年即将到来，嘉宾们表示，新的一年，他们将开展更丰富的活动，提供更优质的服务，探索更多元化的场景，覆盖更广泛的用户。

华云介绍，2024厦门马拉松将于1月7日开赛，赛事将围绕“一赛一赛段、一展演、几场会”进行。至于主赛事，仍将按照Platinum Label赛事组织的标准举行，赛事奖金也从原来的45,000美元增加到55,000美元。在节日方面，厦门马拉松将从马拉松赛事IP运营转型为国际路跑文化节。依托厦门良好的体育产业基础，打造马拉松主题嘉年华和运动品牌，陆续推出“厦门马拉松快乐购物”、厦门马拉松全球线上跑、厦门运动时尚季等活动。展览方面，第五届中国马拉松博览会将于2024年在厦门举办，为行业交流提供平台。会议论坛方面，围绕近年来大家关注的环保和可持续发展主题，基于厦门马拉松绿色环保的实践基础，举办马拉松赛事可持续发展论坛。

李长征表示，2024年赛事的筹备工作仍在紧锣密鼓地进行中。除了无锡马拉松、西安马拉松等大型马拉松赛事外，公司还将在中小城市举办一些赛事。李长征表达了对来年的期望，“新年的目标是让赛事更安全、更精彩、更圆满”。

孙娜提到，在赛事方面，凯里石明年将打造几项不同类型的文化赛事，例如广州百米越野赛、凯里石莫干山跑步赛等。在跑者服务方面，我们将在更多场景下提供更完善的服务和支持，推出精英训练营、新手训练营、首场训练营等。

杨阳生计划明年启动两个重大项目。一是探索举办宠物运动赛事，跑步者可以带着宠物狗参加2公里、5公里、10公里等越野赛事，并推出宠物友好型酒店，满足宠物的多种需求。跑步者。二是向莫干山引入更多训练营、更多新赛事等品牌，逐步聚集一批莫干山有影响力的群体，最终形成莫干山独特的山地马拉松生态系统。他希望在莫干山培育和孵化具有中国特色的乡村越野基因，打造中国山地马拉松的典范，形成独特的品牌价值。

唐伟红认为，随着人们精神文化生活需求不断提高，马拉松等体育赛事也需要在内容、服务、场景等方面下功夫，不断创新，主动与其他业态融合，为体育消费提供保障。以及体育产业的发展。创造更多可能。当前，人口多、场景丰富、需求旺盛、技术助力等有利条件推动路跑赛事融合发展，中国马拉松优势显着。她表示相信，在各方共同努力下，中国马拉松高质量发展将更好服务人民健康发展需要，为建设体育强国、健康中国作出更大贡献。

金泰论：如何理解马拉松独特的精神文化内涵？ ——《中国马拉松为何如此高品质》系列专访之二（文字版）

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