2023年的指针即将到达最后一个刻度。今年对于大多数行业来说是机遇与挑战并存的一年，对于体育健身行业亦是如此。被压抑了近三年的运动爱好者纷纷走出家门，参加户外运动。相比之下，健身房的生意就没那么好做了，出现了一波“关店潮”。无论是在健身房、户外运动场还是网络平台，健身已​​经成为现代人生活中不可或缺的一部分。让我们盘点一下今年运动健身行业的关键词和发展趋势。

户外运动持续流行

近两年，户外运动越来越受到年轻群体的关注。据小红书《2023年户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，徒步、露营、骑行、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等户外运动呈现爆发式增长。无论地域、年龄，户外运动都没有国界。

报告显示，新一线城市户外人群占比最高，达到23%；一线城市占比14%；二线和三线城市分别占比19%和17%；四线城市与一线城市达到同一水平；五线城市也占8%。青少年是户外大军的主力军，中老年人和未成年人的数量也相当可观。据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年我国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。随着我国大众生活和消费心态的提高变化中，各类户外运动仍将保持相当大的消费热情。

赛马赛事门票一票难求

在全球范围内，马拉松赛事正在以惊人的速度强劲复苏，并已成为备受瞩目的国际体育赛事。 2023年1月至6月，我国共举办133项赛事，其中全程马拉松61项、半程马拉松等项目72项。与此同时，疫情期间，我国线上赛事“跑遍中国”如雨后春笋般涌现，三年内共举办了736场比赛。据中国田径协会统计，目前全国跑团数量超过12万个，全年参加跑团活动的总人数超过1000万人。与此同时，越来越多的新兴跑团正在成立，更多的跑团正在快速发展。 “一票难求”依然是不少马拉松赛事的“标配”。

2023年注定是品牌创新思维爆发的一年。各行各业的品牌纷纷加快了体育营销的步伐——赞助体育赛事、签约运动员代言、热门跨界运动等。8月8日全民健身日，中国移动还与中国田径协会合作推出了“全球连接赛马计划”，在北京、深圳、广州、天津、西安、郑州、合肥七座城市开展全国马拉松赛事。 。打造了品牌独有的运动IP，让品牌与用户实现了广泛而亲密的沟通。

健身房逐渐洗牌“短期牌”成主流

随着今年中健、凡印、一扎威德等头部商业健身房的相继洗牌，武汉、广州、济南等地的部分健身房出现了“关店”的情况，不少小型健身工作室也面临着更多挑战。不断出现的行业问题给健身市场蒙上了信任危机。用户对于健身消费变得更加保守和警惕。

在今年的双十一促销中，各健身房也推出了短期卡套餐。虽然打折力度和频率有所减少，但也让健身市场迎来了更加理性的环境。这减轻了消费者的经济压力，健身房也需要高质量的服务来留住会员并不断续订。健身房要想走出困境，就需要稳步前进。赢得消费者不应该靠价格战，而应该靠价值战。

社区引领运动

如果说2022年是新兴运动进入大众视野的一年，那么2023年这些运动已经拓展为更新、更时尚的玩法，与当代年轻人的社交需求挂钩。各种“体育游戏”层出不穷。类似的趋势已经在飞盘、腰旗橄榄球、匹克球等新兴运动中看到。随着年轻人依靠体育局开展社交活动，越来越多的品牌和平台开始利用社交社区建立亲密关系。与消费挂钩，如安帕、耐克、Under Armour等品牌打造体育活动，也有Flashing、Rumen等平台专门为体育社区提供智能服务。

在线上+线下的体育社区中，成员在社区中找到归属感和共同价值观，并在本领域相互影响以实现社会目标。品牌或平台通过社区传播自己的理念，不仅提高了用户粘性，也在潜移默化中积累了品牌资产。

青少年体育教育

近年来，体育运动在社会层面的影响力不断增强，以及多项政策的支持，为体育教育培训事业的发展奠定了基础。随着“双减”政策的实施，科目训练班和补习班取消，以体育训练为代表的素质训练需求开始释放。

《2023年大众体育行为与消费研究报告》数据显示，2022年家长愿意为孩子运动训练花费3939元，比去年增长13%。值得一提的是，基于高度认可，家长预计明年继续参加运动训练的家长比例将达到94.5%。可见家长对体育教育的认可度很高，希望孩子能够长期接受优质教育。

健身综艺节目

今年国内的健身综艺节目非常火爆。 《势不可挡》、《哎呀，我季节好身材好》、《我能47》等节目开创了健身综艺的风潮。与以往真人秀明星、综艺明星的参与不同，今年国内推出的几档健身综艺节目以素人居多，而且都是各自领域的佼佼者。除了军人，还有健身教练、模特、舞者，甚至还有各种世界冠军。

今年体能类综艺之所以火爆，首要原因就是利用“肌肉美学”这一极具视觉冲击力、令越来越注重身心健康的现代人羡慕的元素，来增加观众的肾上腺素和刺激感。全面的感官体验。在视觉效果上，针对的是观众的审美期待和想象心理。选手们身材足够健硕，身材丰满，形式美感和雕塑般的身材以满屏荷尔蒙吸引观众的目光。

IWF国际健身展

不仅仅是健身，拥抱新世界。 IWF秉承服务行业的宗旨，坚持“大体育+大健康”的基调，锚定“夯实基础鼓励创新，发展智慧无疆界”的主题。万众瞩目的IWF2024上海国际健身展览会将于2月29日至3月2日在上海新国际博览中心举办。

为充分满足广大展商/观众的需求，精心设置了5大展厅和12个细分展区，包括：健身器材（商用）、普拉提器材及服务、俱乐部配套设施、青少年体育教育、运动场馆建设、台球桌及配件、游泳SPA、家用健身器材及运动训练配件出口、运动鞋及器材、运动康复训练、现场外贸选品对接及跨境配套服务、营养及健康等

在本次健身盛会上，健身从业者和爱好者可以了解和购买最新的健身器材、训练方法和营养补充品，以提高训练效果。还可以观看专业的健身比赛、示范课和表演，获得新的健身灵感和动力。

还可以参加各类研讨会、讲座和培训课程，如运动健身内容创新与自学课程运营论坛、中国普拉提大会、莱美健卡讲座、健身教练新十年峰会、运动损伤与康复论坛、第六届中国运动营养食品市场产业论坛等，汲取全球专业人士的经验和知识。还有更多精彩活动等待大家参与，诚邀您前来体验~