微信用户活跃度持续增长，公众号广告投放详细攻略2023

1、上线前的准备工作

1.明确营销目的

①商品销售：推销商品和服务，带来更多的顾客和订单。

②品牌推广：扩大品牌影响力，吸引更多用户参与活动。

③添加粉丝和互动：推广公众号、视频号等生态账号，带来更多粉丝和互动。

④ 线索保留：收集潜在客户商机，开发潜在客户。

⑤用户增长：推广线上应用、小程序等，获得更多用户激活和长期价值。

2. 深入了解目标受众

①人口特征：包括年龄范围（如18-25岁的青年人、35-45岁的中年人等）、性别分布（是否以男性为主、以女性为主、或两者兼而有之），地域分布（无论是专注本地市场、全国市场还是特定区域市场，如一线城市、沿海地区等）。

②兴趣爱好和消费习惯：研究目标受众的兴趣领域，如运动、时尚、美食、科技等；了解他们的消费偏好，是注重性价比、追求高端品质，还是热衷新兴潮流产品，以及他们的消费频率和消费能力等。

③上网行为习惯：分析他们在社交媒体上的活跃平台（除了微信公众号之外，是否还经常使用微博、D-Voice等）、活跃时间（是否是白天的工作休息时间、晚上的休闲时间），或周末等），关注公众号类型及参与互动的方式（如点赞、评论、分享等）。

3. 预算规划

①总体预算设定：根据公司的营销策略和财务状况，确定公众号广告的总体预算。这需要综合考虑广告目标的难度、目标受众的规模和精准度、市场竞争程度等因素。

②预算分配：将总预算合理分配到不同的交付计划。投放方案主要包括广告制作（包括文案、图片设计、视频制作、方案搭建、创意设置、运营优化等）。

2、公众号媒体类型及广告风格

1、媒体类型契合：确保公众号的主题领域与广告产品或服务所属行业密切相关。比如，推广健身器材，优先考虑健身、运动、健康公众号；推广文化艺术展览，文化艺术、展览信息公众号比较适合。

2、公众号广告风格：尝试不同的广告形式，能够根据自身特点和受众需求进行创新。广告内容的风格应尽可能与公众号的整体风格相协调，避免给读者带来突兀感，提高广告的接受度。

3、广告创意与制作

1.文案写作

①简洁明了：避免冗长复杂的文案，以简洁易懂的语言传达广告信息。突出关键信息，如产品名称、特点、优势、促销活动等，让受众在短时间内掌握要点。

②行动引导：在文案中巧妙设置引导语句，如“点击立即购买”、“免费试用”、“立即关注公众号了解更多”等，鼓励受众采取相应的行动阅读广告后的行动。

③适应阅读习惯：考虑到微信公众号用户在手机上的阅读习惯，文案应分段、短句格式，并适当使用表情、图片等元素，增强内容的可读性和视觉吸引力。副本。

2、视觉设计

① 图片选择：选择与广告主题密切相关的优质图片。图像应具有视觉冲击力，吸引受众注意力，准确传达广告信息。可以是实物产品图片、创意概念图片、用户使用场景图片等，可以根据广告创意的需要进行选择和设计。

②视频制作：如果采用视频广告，要注意视频的创意、剧本、拍摄质量和后期制作。视频内容应具有吸引力、节奏快，能够在短时间内抓住观众的注意力并传达核心信息。同时，还要保证视频在不同网络环境下的加载速度和播放流畅度。

③排版布局：无论是图文广告还是视频广告，整体排版布局必须整齐、美观、舒适。文字、图片、视频的组合要协调，字体大小和颜色要适合手机阅读，创造良好的阅读体验。

4. 交付执行监控及运营优化

1. 交货时间的选择

① 根据受众活跃时间：根据目标受众上网行为习惯分析，确定其在微信公众号上最活跃的时间段，并发起活动。例如，对于上班族来说，晚上7点到10点可能是比较好的时间；对于学生来说，周末或放学后的时间可能更适合。

②热点事件与节假日相结合：关注当前热点事件、季节变化、节假日等因素，及时投放相关主题广告。例如，情人节期间，可以利用情侣相关产品的广告，借助热点话题和节日气氛，增加广告的关注度和吸引力。

2.效果监测及数据收集

①关键指标监控：实时监控广告的关键指标，如曝光量、点击量、点击率、转化率（包括关注转化率、购买转化率等）、粉丝增长等，获取详细的数据报表并执行通过公众号后台数据统计功能或第三方监测工具进行数据分析。

②用户行为分析：除了基础指标数据外，还需要对用户看到广告后的行为路径进行深入分析。例如，通过用户从点击广告到进入商品详情页、注册账户、下订单等过程中的流失率，可以了解用户在哪些地方可能会遇到问题或犹豫，从而对广告和商品页面进行优化有针对性的方式。

3. 基于数据的优化策略

①A/B测试优化：如果在广告投放过程中同时尝试不同的广告创意、文案、图片或投放策略，可以通过A/B测试来比较不同版本的效果数据。保留性能好的版本，对性能不好的部分进一步优化调整。

②投放策略调整：根据投放效果数据和用户行为分析结果调整投放策略。例如，如果您发现某个公众号类型的转化率较低，可以考虑更换公众号类型；如果某段时间内点击量不理想，可以调整投放时间；如果广告文案引导性不够，可以重写文案等等。